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Post by account_disabled on Dec 26, 2023 6:40:48 GMT
在学习如何计算 SEO 投资回报率时,您需要首先计算 SEO 收入或来自 SEO 工作的有机收入,以便将它们代入上面的公式。 最简单的方法是编译您在 SEO 项目中优化的所有 URL 的列表,并找出这些登陆页面现在与以前的收入/潜在客户价值之间的差异。如果可能的话,最好与去年同期进行比较,以消除可能的季节性消费者行为变化。 例如,电子商务企业可能希望确定黑色星期五季节与去年相比的 SEO 收入(也许他们推出了礼品指南或优化的产品类别页面)。因此,您可以将属于 SEO 工作一部分的所有 URL(例如礼品指南 URL 或产品类别页面 URL)分组,计算这些 URL 今年的收入,然后从去年的相同 URL 中减去收入,确定增益。 请务必严格评估这些 URL 的着陆页数据,因为用户旅 香港数据库 程将是“执行搜索 > 单击 URL > 转换”。 计算基于潜在客户的业务的收入 电子商务企业可以在分析中看到准确的收入数据,但对于基于潜在客户的企业来说,情况就没那么简单了。如果您是一家基于潜在客户的企业,为了衡量 SEO 的投资回报率,您将需要以下一些基准数据: 提交潜在客户表单的网站访问者的百分比(网站转化率) 只要您将跟踪表单提交/潜在客户提交作为分析目标,网站转化率就很容易获得 转化为实际客户的潜在客户百分比 终身客户价值或年度客户价值(不仅是单个客户将在您身上花费的平均金额,还包括他们将保持客户身份的时间或他们将与您进行多少次付费互动)。 在规划项目之前预测 SEO 投资回报率 除了学习如何在项目完成后衡量 SEO 投资回报率之外,预测潜在 SEO 项目的回报对于确定项目优先级或决定某个项目是否值得预算和/或努力也很有价值。 它还可以帮助设定 SEO 项目的目标。例如,它可以通过告诉您必须排名到什么程度才能合理预期一定的回报来帮助您设定排名位置目标。 我们的SEO 投资回报率电子表格计算器包含一个用于预测分析的选项卡。 基本前提(以及上面计算器中使用的公式)是,您收集要在项目中优化的所有关键字,将 Google 上的每月总搜索量相加,然后将预期点击率乘以达到预期的新排名(高级网络排名在此处提供平均点击率数据),如果排名在新位置,则可以获得预期的流量。然后,您将预期流量乘以平均转化率,以获得估计交易(或潜在客户提交)。 然后乘以平均订单价值(或基于潜在客户的企业的客户价值)。 确定预期排名位置的技巧 选择一个现实而保守的目标,比如增加两到三个职位。例如,如果您尚未进入第一页,那么排名第一可能是不现实的。然而,如果您已经处于第 2 或第 3 名的位置,那么排名第一可能是现实的。 常见的排名目标包括从搜索结果的第二页(位置 11 到 20)移动到第一页(位置 10 或更好)或从位置 7-10 移动到前三(位置 3 或更好)。 如何确定关键词和月搜索量 您可以使用关键字研究工具来确定哪些相关关键字在 Google 上被搜索以及每月大约搜索了多少次。如果您无法使用关键字研究工具或机构来支持您的研究,您还可以查看 Google Search Console 数据(在“搜索效果”下)以了解当前使用哪些关键字来查找您的网站。查看展示次数以寻找关键字机会,因为这些关键字可能会获得展示次数,但排名不够好,无法获得点击次数。您可以使用每月的展示次数作为每月搜索量。
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